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2011年Timberland被VF收购，后者估计到2019年该品牌的收益将会达到31亿美金（约合198.36亿元人民币）。2014年Timberland的收益为18亿美金（约合115.18亿元人民币）。该企业已经将重心瞄准了“户外生活达人”的群体。
“当然大家还没有做到尽善尽美，但是现在大家已经知道了自己的目标定位以及对他们而言最重要、最相关的是什么。”Timberland董事长Whitney向Business Insider表示。
“户外生活达人中的大部分人都住在城市里，也就是说他们并不会真的参与到传统意义上的户外活动中去，但是户外活动对他们来说很重要。特别是现在，户外活动从社会层面上来说有了不同的含义，不管是在公园里散步还是在城市里参加环保活动等等，”Whitney说：“要知道，这对他们来说是个绝好的机会，可以借此探索自己的日常生活，并且是从新奇冒险的角度去做这件事。事实上，那正是大家的愿景——给消费者们的每一天增添新奇和冒险。”
从这个品牌的Instagram账号来看，添柏岚现在的定位是一群很特别的冒险爱好者——他们精心修饰自己在Instagram的照片，而且只在有机农场的超市里购物。——这些人看起来也很年轻，起初也会令人觉得很做作。
如今迷恋快时尚的年轻人很多，但Whitney对此并不关心。而且那些从传统意义上来看并不时髦、却很实用的鞋子已经重回流行舞台。显然，年轻人对此更有发言权，因为他们更关注流行的走向。
“这可能有两个主要驱动因素，”今年11月，来自营销调研机构Futurecast的Jeff Fromm曾对Business Insider表示，“一方面，千禧一代喜欢有实际用处的品牌，有些品牌从其设计和使用功能上来说确实有很大的用处；另一方面，千禧一代也很喜欢从那些日常用品中找到更有价值的东西，其中有些品牌就能够满足他们的需求。”
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