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“冰雪”之战近在咫尺 国内品牌需扬长避短

编辑:admin 关注: 时间:2015-11-09 13:39

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     经过十几年的发展,我国的户外运动品牌在市场上已占据一定的份额,在登山、露营、徒步等户外运动装备方面,国内品牌把握消费者的使用习惯更胜一筹,但对于较小众的冰雪运动项目,目前我国冰雪装备市场国外知名品牌占据着优势。国内品牌要想与国外知名品牌一争高下,要形成自己的核心竞争力,为消费者提供更好的服务。

冰雪装备市场

     创新功能技术,规模化、科学化管理

     KingCamp徐总表示,国内户外企业需要持续采用先进生产工艺,进行功能升级创新,增加产品的科技含量,提升舒适度与美观度,采用规模化生产,科学的供应链管理,才能提供更具竞争力的产品,满足消费者需求。

     满足个性化需求,提供高性价比的产品

     商品设计独特能够满足个性需求,这是国外中高端户外品牌的一大特色。此前,中国买手之父王士如接受媒体采访时提到,国内户外品牌要想在竞争环境中立于不败之地,在完善制造能力、规模化经营的同时,需要把更多的目光放在强势品牌的打造上,不断进行品牌个性化创新,方能在未来的市场洗牌中取胜。

     一直以来产品同质化都是国内运动装备市场的一大硬伤,圣格户外徐总也表示,企业要想抓住消费群体,首先就得立足于产品,要符合消费趋势。国内品牌会更加注重性价比,这也是大家的优势所在。其次,在款式等方面也得有所创新和进步。

     分析消费群特征,优化服务质量

     随着冰雪运动的推广,南方游客北上休闲旅游也会逐渐成为一种趋势。KingCamp徐总表示,企业要想赢得这一部分潜在的消费群体,必须充分研究分析这部分消费群体的特征,为他们提供量身定制的服务。功能性、重量和体积是户外运动爱好者所关注的几大问题,为户外爱好者提供功能强大、体积小、重量轻的装备,为他们提供更好的体验,这是户外品牌企业长期研究和探索的一大方向。

     广告宣传要接地气,因实际情况而定

     国外户外品牌经过时间的积淀,拥有较为雄厚的资金基础,在广告上的投入是目前众多的国内品牌所无法比拟的,无论是在赛事赞助营销还是“海陆空”立体式宣传策略上,企业都应结合自身情况,力求以小投入获得大传播的效果。

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