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91高龄“Columbia母亲”再次出山 现身品牌广告片

编辑:admin 关注: 时间:2015-10-08 14:34

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     Gert Boyle,她是一位坚强的母亲,又是一位成功的企业家,掌舵美国最大的户外运动品牌之一—Columbia Sportswear几十年。如今已91岁高龄的再次”披挂上阵”,为家族品牌最新一季产品代言。

户外运动品牌Columbia Sportswear
Columbia Sportswear企业董事长Gert Boyle

     “是时候在大家的广告中让一些‘性感’回归了,”,Gert Boyle,这位91高龄的Columbia运动服装企业董事长出现在该品牌秋季最新广告片中。Columbia本季广宣主题为“Tested Tough”(中文:“品质千锤百炼”),已于本周三在美国纽约率先上线。

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Gert Boyle在Columbia广告中的最新形象

     作为Columbia Sportswear企业董事长,这并非是Boyle女士第一次为家族品牌代言,早在上世纪80、90年代,她便两次以“Mother Boyle”形象亮相Columbia早期“tough”宣传片中,传递该品牌结实耐穿的高品质。其中一个经典便是Boyle的纹身车手形象,另外一个是满头紫发的董事长把她的儿子Tim通过该企业交换系统洗车房。

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Boyle以往在广告片中的形象

     对于Boyle女士的再次出镜,Columbia企业运营总监Stuart Redsun表示,“以往的广告只是专注于技术或产品,但可能没有消费者真正知道这个品牌代表着什么。”事实上,Boyle以前参与的广告是消费者唯一能记住的Columbia广告形象。为重新传播Columbia的创新精神、完美主义,再次把Boyle请进广告很有意义。

     当被问及再次归来感受如何时,91高龄的Gert表示:“我从没有离开过。”


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     “过去50多年来,我每天都来Columbia工作,他们只是没把相机对准我。但我有点喜欢分心,有时候无聊地追踪大家销售人员的费用报告。我的意思是,现在4.5美金一杯咖啡了吗?”

     关于Gert Boyle

户外运动品牌Columbia Sportswear7

     Columbia的名字起源于美国波特兰洲Columbia River,1938年扎根于俄勒冈州,此地经常下雨,故早年的Columbia是以生产雨衣、雨帽起家。1964-1970年由现董事会主席Gertrude Boyle的丈夫Neal正式成为集团领导人,但是于1970年Neal因心脏病去世,而原是家庭主妇的Gertrude Boyle上任主持大局。

     凭着Gertrude的一骨干劲及决心,终令濒临绝境的Columbia Sportswear起死会生转亏为盈 ,加之“坚毅不屈、勇于挑战”的品牌发展理念,并亲自代言Columbia广告形象,充分表现出坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战的品牌本色,公众尊称其“Ma Boyle”不但是3个子女之母,更是Columbia Sportswear的母亲。

     现年79岁Ma Boyle一生获奖无数,继荣获《Working Woman》美国头50位杰出女商人的荣誉后,又被《Business Week》杂志选为其中一位Best Manager,成就杰出的她,始终是大众心中最尊崇爱戴的“Columbia Tough Mother”。



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