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“双十一”在即 各大电商对户外商品不再一拥而上

编辑:admin 关注: 时间:2014-11-04 11:10

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     今年的“双十一”天猫、京东、国美、苏宁、AMAZON等电商依旧早早的就开始摩拳擦掌,对于户外运动这块蛋糕,相比于去年的一拥而上,各家在运营上开始出现微妙的变化。
 
双十一
 
 
     天猫——户外分会场分类详细
 
     天猫今年依旧对户外用品情有独钟,引进品牌,压低折扣,争夺“剁手党”。与往年相比,天猫对于户外运动的功夫更足,分类更加详细,品牌、鞋服、装备、垂钓野餐4大分类,方便消费者选择,也给淘品牌、过季产品提供了展示的位置。

     而且商品分类的专业性有所增加,户外运动产品和城市休闲户外可以很好的分清。今年淘宝网将垂钓单独划分出的二级类目,进行精耕,在此次双十一促销中,对于品类也做了更细的划分。
 
     与之相应,各大户外品牌旗舰店也都在打折的基础上,发送“双十一折扣券”,而且有一些国际品牌首次加入。
 
     从促销宣传上,天猫此次用来吸引眼球的“代言人”和“超值预购”活动也得到了不小的相应。探路者、骆驼的代言人将会参与各自的品牌活动,思凯乐等品牌也都早早推出预购商品,希翼早分一杯羹。
 
 
     AMAZON——服鞋为主 秒杀继续
 
     对于中国的消费市场,很多国际巨头往往水土不服,可面对双十一的疯狂,AMAZON也被卷入其中。但是与天猫准备充分的全方面轰炸相比,AMAZON似乎并不适应。

     今年的双十一,他们在户外运动行业还是主推“秒杀”和“满减”,简单朴素的页面与往常并没有差异。在产品促销分类上,也还是以鞋服为主,而且分类杂乱,连汽车用品的促销也夹杂其中。虽然有很多专业装备,但都没淹没其中。
 
不过AMAZON推出的跨品类联合满减还是很有诚意的,至少消费者不需要再纠结如何凑单。

 
 
     京东、苏宁、国美—— 家电才是他们的最爱
 
     经过连年电商大战,这些电商巨头也在重新审视自己的布局。去年,京东花费很大力气在户外商品上,苏宁、国美也在双十一跟风;今年他们都将主要精力回归到所擅长的领域——家电。除了京东在双十一促销主页中还能找到户外品牌的踪影,另外两家已经集中全力进行主力品类的宣传,无力顾及其余。


 
君典制衣  整理

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