2016-2017 足球赛季刚刚开始，阿迪达斯就已经开始为下个赛季谋划了。阿迪达斯最近宣布推出“创编辑工作室”(Creator Studio)，作为一个互动平台，向粉丝和设计师公开征集弗拉门戈、AC 米兰、曼联、尤文图斯、皇马和拜仁 6 支球队的第三套球衣的设计方案。

     参赛者可以通过工作室的在线平台，设计、上传和分享自己的设计方案，然后进入“对战模式”，由粉丝们票选出他们最喜欢的设计。

     方法是这样的：选定俱乐部，进入“设计你的球衣”界面后，2017/18 赛季的第二客场球衣模板会出现在屏幕左侧，包括底色、队徽、赞助商名字这些基本元素都是固定不变的。你可以选择进行设计的位置，分别有”正面”、“衣袖”、“侧面”和“侧面袖口”四个选项。

　　英国网友设计的 AC 米兰 2017 /18 赛季第二客场球衣

　　巴西网友设计的皇马 2017 /18 赛季第二客场球衣

     从周初到现在，上万件作品已经被提交，设计和投票仍在进行中。最终，将由每支球队标志性的球员，从该队得票数前 100 名的设计方案中，选定最终的获奖图案。接着，它会真正进入到生产环节，并成为 2017-2018 赛季球队官方除了主客场球衣之外的第三球衣(又称备用球衣，通常在两队球衣颜色相似的情况下才会穿上备用球衣加以区别)。

     阿迪达斯足球部门总经理 Markus Baumann 表示，这是品牌在为人们提供一张空白的画布，使粉丝和设计师们有机会参与进球队的历程，创造出令人兴奋且独特的东西。

     像这样与粉丝增进互动的 UGC 手段，阿迪达斯的老对手耐克在 2012 年也玩过，NIKEiD 服务允许顾客设计个性化商品，内容从鞋子涵盖到运动服，还会不定期地向粉丝征集指定款设计投稿，并推出限量款。

     不就前才刚结束的 2016 年法国欧洲杯，是阿迪达斯 30 年来首次“错失”冠亚军——决赛中的法国队和葡萄牙队均由耐克赞助——好在，春夏足球营销季之后交上了不错的成绩单：连续 3 个月的净利润增长 99%，当季收入增长 21%，仍然当得起今年营销的 Slogan ——“First Never Follow”。

     从上世纪 90 年代至今，阿迪达斯是足球领域的绝对王者，但中国足球市场的局面则是另外一番光景了。中国足球协会超级联赛联赛已经被耐克全盘拿下，耐克与中国足协各级国字号球队的装备赞助商合作也会持续到 2026 年。

     至于像 New Balance 这样的新对手，也会给阿迪达斯在足球领域带来更多挑战。NB 进攻足球市场的王牌不少，且各有特点：2015 年 NB 和英格兰足球超级联赛劲旅利物浦签下一份 6 年 3 亿英镑的巨额合同，一举超过皇马和巴萨，仅次于阿迪达斯每年赞助曼联的 7500 万英镑;而几夺欧联冠军的塞维利亚、波尔图、以及同样富有竞争力的凯尔特人和斯托克城等都被 NB 收于麾下——而利物浦和波尔图的前任赞助商，正是阿迪达斯和耐克。

     在新老对手前后夹击之下，阿迪达斯是需要加紧营销的步伐了。